Mehr Kurzreisen, große Abenteuer und bewusste Erholung: Das Reisejahr 2027 wird vielfältiger und individueller. Im Auftrag von TUI hat das Marktforschungsinstitut Appinio 2.000 Menschen in Deutschland befragt und sechs Trends identifiziert, die das Reiseverhalten im kommenden Jahr prägen könnten.

„Urlaub ist kein Entweder-oder mehr“, erklärt Christian Bärwind, Vorsitzender der TUI Deutschland Geschäftsführung. Reisende kombinieren zunehmend unterschiedliche Urlaubsformen und gestalten ihr Reisejahr nach ihren persönlichen Bedürfnissen.

Frühzeitige Planung gewinnt an Bedeutung

Beim sogenannten Ultra-Planned Travel werden Reisen, Aktivitäten und Ausflüge immer früher und detaillierter geplant. Laut TUI hatten 31,8 Prozent der Deutschen bereits im vergangenen Sommer ihren Sommerurlaub 2026 vorbereitet. Frühbucher profitieren dabei nicht nur von attraktiven Preisen, sondern auch von einer größeren Auswahl an Unterkünften, Kabinen und Reiseterminen. Besonders Familien setzen auf All-Inclusive-Angebote und vorab gebuchte Aktivitäten, um ihre Reisekosten besser kalkulieren zu können.

Mehr Kurzreisen statt eines großen Jahresurlaubs

Der Trend Urlaubs-M axxing beschreibt den Wunsch, möglichst viel Erholung aus den verfügbaren Urlaubstagen herauszuholen. Mehr als 96 Prozent der Befragten planten 2026 mindestens eine Kurzreise, die Mehrheit sogar drei bis vier. Brückentage und verlängerte Wochenenden werden gezielt genutzt, um mehrere Auszeiten über das Jahr zu verteilen.

Fernreisen und besondere Erlebnisse bleiben gefragt

Unter dem Begriff Bucketlist Travel fasst TUI Reisen zusammen, mit denen lang gehegte Wünsche erfüllt werden. Rund ein Viertel der Befragten möchte einen neuen Kontinent entdecken. Besonders Asien und die USA zählen zu den bevorzugten Fernreisezielen. Auch außergewöhnliche Naturerlebnisse wie die Nordlichter in Island oder die Lagunen der Malediven stehen hoch im Kurs.

Kreuzfahrten begeistern mehrere Generationen

Kreuzfahrten sprechen längst nicht mehr ausschließlich ältere Reisende an. Familienangebote, Expeditionsreisen und Themenkreuzfahrten erweitern die Zielgruppen. Deutschland ist nach den USA der zweitgrößte Kreuzfahrtmarkt weltweit. Auch unter jüngeren Reisenden steigt das Interesse: 17,8 Prozent der Generation Z möchten laut Befragung eine Kreuzfahrt unternehmen.

Ruhe und Digital Detox als neuer Luxus

Mit dem Trend Hushpitality rücken bewusste Auszeiten ohne digitale Ablenkung in den Mittelpunkt. Mehr als jeder vierte Befragte plant für 2027 eine digitale Auszeit. Hotels reagieren darauf mit Angeboten, die auf Ruhe, Natur, besseren Schlaf und Erholung ohne ständige Erreichbarkeit ausgerichtet sind.

Pilgerreisen erleben einen Aufschwung

Auch Pilgerreisen gewinnen an Bedeutung. Der Jakobsweg zog im vergangenen Jahr mehr als eine halbe Million Menschen an. Dabei stehen zunehmend persönliche Entwicklung, Spiritualität und Abenteuerlust im Vordergrund. Das Heilige Jahr des Jakobus 2027 könnte diesem Reisetrend zusätzliche Impulse geben.

Die sechs Trends zeigen, dass Urlaub immer stärker zu einer individuellen Mischung aus Entspannung, Erlebnissen und persönlichen Interessen wird. Für Reisebüros eröffnet diese Entwicklung Möglichkeiten, Kunden mit maßgeschneiderten Angeboten für unterschiedliche Lebensphasen und Reisewünsche anzusprechen.

Quelle: TUI Group – Travel Trends 2027