Ziel ist es, die internationale Positionierung des Landes zu stärken und die Ankunft hochwertiger internationaler Besucher weiter auszubauen.

Die Strategie basiert auf fünf zentralen Säulen: datengetriebene und intelligente Promotion, Diversifizierung der Quellmärkte, Positionierung authentischer und nachhaltiger Reiseerlebnisse, digitale Kommunikation und Storytelling sowie die Verbesserung von Qualität und Nachhaltigkeit im Tourismussektor.

Mit einer Anfangsinvestition von 100 Millionen Pesos soll das Programm von Juni bis Dezember 2026 umgesetzt werden. Im Fokus stehen strategische Märkte wie die USA und Kanada, während gleichzeitig Europa, Südamerika und Asien stärker erschlossen werden sollen.

Besonders gefördert werden wachstumsstarke Segmente wie Kultur-, Gastronomie-, Natur-, MICE-, Romantik-, Sport- und Gesundheitstourismus sowie neue Produkte rund um den Tren Maya.

Die Regierung verfolgt das Ziel, Mexiko bis 2030 unter die fünf meistbesuchten Länder der Welt zu führen. Dafür setzt die Strategie auf eine enge Zusammenarbeit zwischen Bundesregierung, Bundesstaaten und Privatwirtschaft.

Ergänzend wurde eine institutionelle Weiterentwicklung von Fonatur angekündigt, die künftig stärker auf integrierte territoriale Entwicklung, Innovation und Investitionsförderung ausgerichtet ist.

Quelle:
Secretaría de Turismo (SECTUR)